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广告传媒最具投资潜力的十大领域:DM
双击自动滚屏 发布者:sdgg 发布时间:2013-9-14 21:05:25 阅读:905次 【字体:

在刚刚过去的2010年,广告媒体的投资和发展仍然引人瞩目。分众依然强大,收购了一个又一个的对手,也拓宽了一个又一个的领域。而华视传媒、航美传媒的上市;春秋传媒、郁金香传媒和炎黄健康传媒等大笔融资,一方面显示着资本对广告媒体继续大力投入,另一方面则意味着广告传媒的领域更加细分和专业。
  可以说,现在的广告传媒市场,有大笔的钱在等着投资,但是,往哪里投资呢?以技术模式还是商业模式进行呢?
  很多时候,对资本来说,选择新兴的领域,与在常规领域里做精做细,同等重要。而且,在新兴领域里面更容易领先一步。
  笔者经过分析认为,在2011年,广告媒体将在十大领域是最具有投资发展潜力的。这十大领域分别是:
  一、商业圈互动投影媒体
  人们都知道、正佳广场、王府井大厦、天河广场等shopmall大型购物中心,每天人流达几万甚至十万,在这些商场的人流出入口,安装投影设备,把影像投到地面或者墙面,有人经过的时候,投影的内容可以改变。这就是互动投影。而投影的内容方面可以发布广告和内容信息,这样就成为了媒体。
  现在商业圈的互动投影媒体已经有灵动传媒、智动传媒两家在做。灵动传媒具有北京阳光中图公司提供的厚实的互动投影技术,现在在北京多家商场的应用显现出很好的传播效果。智动传媒从上海起步,已经开始深入广州等城市。两家互动投影传媒都正在大力融资,准备向全国各大城市发展。而中国经济发展和 shopmall大型购物中心和专业大型商场越来越多,完全能够支撑其若干家这样的互动投影媒体。
  由于商业圈互动投影是面对进出商场的人群,所以十分适合商场商铺和商场内的产品品牌投放广告,可以起到导购的作用。

  二、体育运动场媒体
  体育运动场的赛车内部,早就有了很成熟的滚动广告牌,而这些广告牌往往被赛事的冠名和赞助企业所拥有。但其实,如果一场赛事总是那么三四个广告滚来滚去,也是浪费资源,起码可以支撑十多个可以滚动的广告。所以,赛场广告牌还是可以继续商业化开发的。
  当然,我所指的体育运动场媒体,主要是指体育运动场的户外大幅广告和室内的框架悬挂张贴广告牌。大型的体育运动场,有大量的好位置可以发展大幅户外广告牌,而且现在中国人口和经济排名前50位的城市,起码都有若干个体育运动场,而且处于城市比较重要或者最具有发展潜力的位置,十分适合发展户外广告媒体。当然,在通道、二层看台等地方,发展张贴的广告牌,也是不错的选择。当然,体育运动场不那么适合发展视频媒体,因为平时不举办赛事的时候,这些视频媒体就没有什么用了,而且造价太高。如果是企业冠名体育运动场的话,也许要数百万那么高,但是取得的效果也是不错的。大家知道2006年世界杯是在安联体育场开幕的。安联是德国的知名保险公司,安联保险并非2006世界杯的赞助单位,但是所有的媒体报道都会说:世界杯在安联体育场开幕了。可见冠名体育运动场的影响力。
  中国的职业体育如CBA、中超、乒超联赛的举办、以及各类运动会、专业赛事的举办,使得运动场的关注度越来越高,特别是在2011年奥运的体育大热潮之后。
  与商场不一样的是,体育运动场都是各地体育局管理,所以发展这个领域的媒体,需要做足官方工作。

  三、高校生活区媒体
  中国有两千多家高校,每个高校数万学生。这是多么庞大而可以把握的受众对象啊!高校生活区媒体,主要是指通过在高校的生活区布置的一些广告载体。其中有一些方式是很可行的。一是在高校发展自行车媒体,比如给一个高校赠送1000辆自行车,作为学生从宿舍到教学楼的交通工具。每辆自行车出厂造价也有100元左右。而这些自行车的车头篮、车身、车尾,都是很好的广告载体。这样一个高校有10万元最多20万元就可以起步。100家高校就只要1000 多万元的投资。而100家高校,则意味着每天有几百万的高素质的广告受众,十分适合一些电脑、手机、衣服等方面的产品广告。
  另一方面,在高校的饭堂可以安装视频电视或者张贴框架平面广告。这种模式已经有企业在做了,而且似乎有很不错的发展势头。
  中国高校多,学生多,大有发展前景啊。

  四、城市工地围墙广告媒体
  在北京、广州、深圳等城市,处于交通要道闹市区的地铁工地,往往一堵围墙筑起来就是半年甚至一两年都不拆了。因此这些工地围墙就成为了很好的广告载体。现在,在广州的很多工地围墙,都纷纷被联通、国美等企业看中,而投放了大量广告。
  当然,一般都是市政工程的工地围墙才能够发展广告,而且也往往是在闹事中心。如果是一些楼盘的工地围墙,则往往在郊区,或者因为建筑而比较少人经过。
  工地围墙广告媒体纯粹就是户外广告的载体,没有什么技术可言。但是,因为城市的迅速发展,工地围墙年年只见增加不见减少,所以还是值得资本投入去发展。当然,最好要出现地区垄断性的工地围墙广告媒体,否则太多太乱,就不容易做大了。

  五、城市停车场广告媒体
  现在车越来越便宜,城市越来越多私家车,也越来越多专业的停车场。在未来,多层复合的停车场将在城市陆续投建,而停车场肯定有很多位置可以设置广告牌。而车主又是富有一族,十分适合一些比较高端的商品来投放广告。所以,也是广告媒体很有投资潜力的一个领域。
  现在已经有一些广告公司开始进入停车场了,不过似乎还没有出现大鳄,更加缺乏垄断性的广告媒体。未来由于散户太多,最终还是靠大笔资金进驻,进行收编兼并,从而才能做大做强。

  六、医院户外等候亭及大厅广告
  医院实在是太多人了,医院视频传媒实在无法覆盖如此庞大的人流。因此,就有一些广告传媒公司,在医院的户外安装等候亭,在等候大厅墙壁或空地安装广告牌,并且形成很大的广告阵容。
  大型医院几乎都属于国家单位,所以要开拓医院的户外广告媒体,也是不容易的。当然,一些私营机构投资的医院则另当别论。
  中国的医院太多,进出医院的消费者往往都会为了健康舍得投资,哪怕是不得不的投入。因此,针对医院的人群投放的广告,必然有很好的效果。除了药品保健品和医疗器材等之外,关于衣服、汽车、房子、家电和个人用品方面的产品也可以出现在医院媒体上。

  七、街头派发的DM媒体
  DM媒体不仅仅出现在酒楼会所了,DM媒体直接就是在街上派发。这是2010年在广州等城市,人们忽然发现的新鲜事物。笔者在广州接触过广济医院办的《生活伴侣》、《羊城生活》等刊物,封面是美女图案,好像高档杂志,薄薄的只有24页,也有一些关于健康和情感的美文,除此之外,就是医院各科门诊的广告了。
  这种模式让人无处可逃,而且杂志也的确有一些不错的内容,免费之下,很多人都乐意接受。所以一些医院的免费杂志才从月刊办成了周刊。看来真是大有媒体的效果啊。
  而在未来一段时间,以前商场的购物宣传单张,也必将要办成这种杂志的样子,消费者才容易接受。而专门经营这种街头免费派发的DM杂志的传媒公司,也会陆续出现。很多行业都可以办这种刊物,或者可以在这类刊物上投放广告,所以,投资的价值也很大。
  一个城市,人口实在太多,行业实在太多,消费实在太多。这就是媒体价值所在。

  八、楼盘社区宣传栏媒体
  在城市里,很多新兴楼盘,或者一些比较老的社区,都纷纷建设宣传栏和广告牌。以前很多楼盘都是发展商或者物业管理公司所有,而它们都不习惯和不适应经营广告媒体,所以专业的广告媒体公司纷纷进入楼盘社区合作,是一种必然。在2011年,很多楼盘发展商或者物业管理公司,都会主动邀请或者被动接受广告公司的合作意愿。

  九、农村露天电影广告插播媒体
  现在要把目光转向农村了,毕竟中国有一半是农村人。而农村露天电影广告插播,也不是什么新鲜事情,在一些省份的农村已经出现好长一段时间了。但是,过去都是散乱经营,而且力量太微小,中国还有太多太多的农村都缺乏露天电影。所以,由专业的广告传媒公司进驻农村的露天电影播放事业,然后在播放电影前后插播广告,将成为一种很好的广告媒体形式。
  2010年,华帝就出资三千万元,搞了个农村电影放映的营销案例,并且从2011年之后加大投资。现在连客户都主动出击了,广告传媒公司以及资本市场,也到了切入的好时机了。想想,一个县的农村如果露天电影广告招商在千万以上,一个省份就是上亿的收入了。而且,发展露天事业,本身就是公益事业,可以大大丰富农村还极度贫乏的文化,必将受到农村管理者和农民的欢迎。

十、视频网站私人网络节目广告媒体
  终于又回到网站了。2010年出现了网站与博主分享广告的形式。但是,这终究不是主流,在未来也不可能成为主流。电子杂志火了一阵,2011年还会继续红火下去,不过,这已经不算是新领域了。
  随着视频网站的流行,特别是DV摄影机的普及(很多手机都可以拍摄视频短片)。在2011年,必然有一些网民,经常在视频网站上传发布自己录制的视频节目,甚至有定期定量发布的可能,成为电视台一样的固定节目的形式,然后就成为了挂靠在视频网站的“网络私人电视台”。而且完全有可能,是几个人组成一个班底,然后来拍摄和制作视频节目,天天发布。2006年的网络真人秀继续在2011年上演,只不过当初的图片变成了今日的视频。
  视频网站出现的“网络私人电视台”之后,这些视频节目,就完全掌握在制作者手中了。而一些制作不错、而且长期固定更新的节目,必然被捧红,然后引起互联网的热炒,这样,其后续的视频节目,必然有很多企业要求刊登广告。而专业经营视频节目插播广告的广告传媒公司,也必将会出现。当然,好耶广告的抢先进入应该是毫无疑问的,但是,私人节目实在太多,想在节目中插播广告的网民实在太多,所以,这是一块足够大的市场,足够吸引大量的投资进入。随着投资进入,个人的网络视频内容栏目化、节目化、固定化、长期化就出现了,千千万万个“网络私人电视台”就从2011年之后开始流行。
  上述十个领域,必将是2011年广告媒体投资最具有潜力的领域。如果谁还能够发现更具有投资潜力和价值的领域,愿意深入讨论交流。当然,具有潜力并不意味着投资量的优势,很多06年07年发展起来的领域,可能还是投资的主力。但是,知道方向的所在,对很多公司或者资本来说,就是机会。

 
 

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